Comment utiliser le rendu 3D photoréaliste dans vos campagnes marketing ?

 

Le rendu 3D photoréaliste permet aux fabricants de mobilier d’obtenir des visuels époustouflants bien plus vite que la photographie traditionnelle, mais également sans aucune limite pour l’imagination. En découle cet atout majeur : la 3D permet de mettre sur le marché des produits plus rapidement, alors qu’ils n’en sont encore qu’au stade de prototype.

En règle générale, les marques de meubles souhaitent une grande variété de visuels pour alimenter leurs matériaux publicitaires, aussi variés que peuvent l’être les supports de communication. Mais commander autant de photos de produits entamerait sérieusement les budgets : il faut louer un local, construire quelques décors, déplacer les meubles voire produire des prototypes. Et idéalement, une campagne de marketing devra être programmée une fois les nouveaux produits prêts à être lancés. Cependant, la longue organisation des séances photos ne rend pas évident de tout finir à temps. Quel recours a donc l’entreprise ?

La création de visuels par ordinateur est évidemment la solution. Cette technique – ou cet art ? – permet de livrer des images magnifiques dans des délais serrés, à des prix bien plus abordables que la photographie. Découvrez comment l’utilisation de rendu 3D photoréaliste peut vous aider à promouvoir votre mobilier d’une toute nouvelle façon.

#1. Rendez votre publicité inoubliable avec le rendu 3D photoréaliste

rendu 3D photoréaliste en extérieur d'un salon de jardin

La puissance d’une annonce visuelle face à un message textuel est sans commune mesure. Avec la montée en puissance du matériel et des logiciels, les marques de mobilier peuvent s’appuyer sur la 3D pour créer des visuels d’un réalisme parfait. C’est d’ailleurs le parti pris d’Ikea qui produit 50% de ses photos de catalogue à partir de rendu 3D photoréaliste.

Le lancement des campagnes marketing se fait maintenant à l’aide d’images de synthèse reproduisant n’importe quel style. Les artistes 3D insèrent ainsi des reproductions de meubles dans des scènes appropriées, permettant de toucher un public cible spécifique. Par exemple, mettre un siège de bureau en cuir dans une ambiance de bureau élégante est beaucoup plus attrayant qu’une banale photo du produit sur fond blanc.

 

#2 – Avec le rendu 3D photoréaliste, présentez un produit sans défaut

rendu 3D photoréaliste d'un fauteuil dans une ambiance de bureau

Il arrive parfois qu’un produit ne soit pas tout à fait prêt ou que sa conception doive être révisée, mais qu’une campagne marketing ait déjà été lancée. De telles situations d’urgence peuvent devenir un casse-tête, même pour les photographes expérimentés, car un objet doit être parfait quoi qu’il arrive. Le rendu 3D photoréaliste peut aider à résoudre ces problèmes rapidement et efficacement.

Les spécialistes de la 3D sont en effet capables de modifier les caractéristiques d’un article avant même qu’il ne soit conçu dans la réalité. De cette façon, les fabricants peuvent tester certaines de leurs idées jusqu’à trouver le meilleur design. Et en peaufinant l’éclairage et les effets visuels, les artistes 3D transformeront de simples images en chefs-d’œuvre visuels et marketing.

 

#3 – Créez des visuels en fonction de vos évènements

image 3D photo réaliste d'une coiffeuse pour fillette

Les événements saisonniers comme Noël ou la Saint-Valentin sont toujours l’occasion de lancer des campagnes de publicité autour de produits spécialement adaptés pour l’occasion. Mais cela nécessite parfois de modifier légèrement l’article, de l’ajuster en fonction de la circonstance. Pour réaliser des versions thématiques de produits, il est donc nécessaire de modifier l’ensemble du design ou du moins d’y ajouter des éléments de design. Il faut consacrer du temps, de l’argent et d’autres ressources supplémentaires à la reconstruction des articles et à la prise de nouvelles photos de ceux-ci.

Mais lorsque l’on travaille avec le rendu 3D photoréaliste, les changements sont effectués sans difficultés : l’article est modifié numériquement et les mises en scènes modifiées en peu de temps. De plus, c’est une solution étonnante pour créer plusieurs variantes de produits ou déclinaisons d’arrière-plans. A chaque occasion, vous pourrez ainsi obtenir à moindre coût des déclinaisons du produit adaptées à l’évènement.

 

#4 – Mettez l’accent sur les caractéristiques uniques d’un produit

Combien de publicités ordinaires ne parviennent pas à se démarquer faute d’un véritable savoir-faire dans la mise en scène du produit. L’atout d’une agence spécialisée dans la création de visuels 3D est qu’elle sait parfaitement comment faire ressortir les objets et leur donner une place prépondérante et flatteuse.

Les artistes-infographistes peuvent créer n’importe quel rendu 3D photoréaliste adapté à tous types de publicités. Les fabricants ont ainsi la possibilité de présenter les caractéristiques particulières de leurs produits ou de faire la démonstration de toutes ses utilisations possibles. Il suffit de quelques visuels 3D photoréalistes ou d’une animation vidéo pour que le client comprenne exactement les atouts d’un article.

 

#5 – Présentez vos atouts de manière détaillée

rendu 3D photoréaliste d'un bijou

L’aspect général et la perception d’un produit dépendent en premier lieu des détails, à commencer par les plus petits. Il peut s’agir de la qualité des textures et des matériaux, un design original, des formes et des lignes uniques, ou simplement d’éléments caractéristiques qui rendent un article reconnaissable.

Le rendu 3D photoréaliste attire l’attention du public sur les caractéristiques des produits qu’il convient de mettre en évidence. Cela peut être obtenu par une résolution d’image extrêmement élevée ou par des angles de caméra précis, comme un gros plan ou une coupe transversale. Par exemple, la qualité des rendus 4K permet de zoomer le plus près possible et d’examiner chaque millimètre des articles.

 

Le rendu 3D photoréaliste de produit est une alternative idéale pour obtenir des images de qualité rapidement et sans trop d’efforts. Tandis que la prise de photos par un photographe professionnel nécessite une organisation fastidieuse, les studios 3D n’ont besoin que d’une description détaillée de vos idées. De plus, la modélisation 3D permet d’économiser beaucoup d’argent puisqu’elle ne nécessite pas la production de prototypes. Tout sera créé numériquement et pourra même être mis en vente avant d’être réellement produit.

 

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